MAAP Велосипедная Одежда: Нерассказанная История Австралийского Премиум Бренда Велоспорта
Когда-нибудь задумывались, как два друга из Мельбурна создали один из самых крутых брендов в велоспорте? 🚴♂️
Представьте себе: 2014 год, гараж в Австралии и два парня с дикой идеей. Олли Кузинс и Джаррад Смит не просто мечтали создать еще один велосипедный бренд — они хотели перевернуть все представления о велоэкипировке.
Переносимся на десять лет вперед, и MAAP стал брендом, заставляющим других велосипедистов оборачиваться. Знаете это чувство, когда вы видите кого-то в этом характерном комплекте и думаете: "Вот это выглядит здорово"? Да, это работа MAAP.
Но вот что делает их историю действительно интересной: они создали не просто одежду. Они построили нечто гораздо большее — глобальное сообщество райдеров, которые действительно увлечены тем, что на них надето. В то время как другие бренды сосредотачиваются на характеристиках и статистике, MAAP разгадал секрет создания велоэкипировки, которая работает и выглядит потрясающе.
Их секретный ингредиент? Непрерывное внимание к каждой детали. Речь идет о месяцах прототипирования, бесчисленных часах дорожных испытаний и сотрудничестве с экспертами по тканям, которые знают свое дело. Результат? Экипировка, которая дышит, когда это необходимо, защищает, когда условия становятся сложными, и выглядит так хорошо, что вы захотите носить ее не только на велосипеде.
Сегодня магазины MAAP LAB (Life Around Bikes) появляются от Европы до Лос-Анджелеса, создавая пространства, где велокультура оживает. Кофе, совместные поездки и действительно качественная экипировка — вот как это делает MAAP. А главная новость? В 2025 году они вступают в WorldTour в качестве партнеров по экипировке для Jayco-Alula и Liv-Alula-Jayco.
Готовы узнать, как два увлеченных велосипедиста превратили свою мечту в глобальный феномен? Давайте погрузимся в настоящую историю самого обсуждаемого велосипедного бренда Австралии.
Основатели MAAP
Два парня. Одна общая одержимость. И дружба, которая навсегда изменила австралийский велоспорт.
Каждый великий бренд начинается с великих людей, и история MAAP начинается с Оливера Кузинса и Джаррада Смита — двух ветеранов модной индустрии, которые обнаружили, что у них в крови течет любовь к велоспорту.
Как Олли и Джаррад встретились
Вот в чем дело с идеальными партнерствами: они часто происходят, когда вы меньше всего этого ожидаете.
«Олли и я встретились в действительно уникальное время», — объясняет Джаррад. «Он был довольно новым в велоспорте и искал вещи, которые ему нравились. Я заканчивал гонки и тренировался в командной экипировке, так что искал что-то новое».
Вот это удача! Один парень погружается в мир велоспорта с головой, другой готов уйти из гоночной сцены. Но оба приносят серьезный авторитет из более чем двух десятилетий в уличной моде и серф-культуре.
Этот общий опыт в моде? Настоящее золото. Это стало секретным ингредиентом, который в конечном итоге привел к созданию одного из самых уникальных велосипедных брендов Австралии.
Их опыт в моде и велоспорте
Путь Олли выглядит как учебник по модной индустрии. Роли арт-директора в Stussy, Mambo, Globe — у парня серьезные заслуги. Но его путь к двум колесам? На самом деле довольно понятный.
«Я раньше катался на мотоцикле по городу и в конечном итоге пришел к осознанию, что могу поддерживать форму, пока добираюсь на работу», — вспоминает Кузинс. «Так что я продал мотоцикл и купил фиксированный велосипед».
От фиксированного велосипеда к шоссейному и к полной страсти к велоспорту — мы все через это проходили, верно?
Джаррад выбрал совершенно другой путь. «Мой путь в велоспорт начался с маунтинбайка. Сначала я использовал шоссейные поездки как способ поддерживать форму для катания по пересеченной местности», — объясняет он. Но вот где становится интересно: Смит не просто катался — он соревновался. Шоссейные гонки, критериумы, даже управлял гоночной командой и начал производить экипировку в Италии.
Его одержимость? Создание того самого профессионального командного стиля, где все сочетается с высококачественной экипировкой. Знаете, тот самый вайб WorldTour, который заставляет вас чувствовать, что вы можете бросить вызов пелотону.
Идеальное сочетание: свежий дизайнерский взгляд Олли встречается с глубокими знаниями Джаррада о велоспорте. Иногда лучшие партнерства просто складываются.
Что означает MAAP?
Готовы к этому? Никто на самом деле не знает. И именно так им это и нравится.
Имя «окутано тайной», и, честно говоря, «оно может значить что угодно». Некоторые считают, что оно началось как «Melbourne Apparel». Другие говорят о «Modular Alternate Apparel Project» или «Merging Esthetics and Performance». Клиенты даже проявили креативность с «Middle Aged And Proud».
Но вот в чем гениальность — MAAP полностью принимает эту тайну.
«Я думаю, когда мы начинали бренд, это никогда не было о том, чтобы предписывать один стиль», — объясняет Кузинс. «Мы не хотели, чтобы люди чувствовали, что должны носить то, что носят их друзья, мы хотели, чтобы они смешивали и сочетали, где бы они ни хотели, потому что это представляет их и их собственное чувство дизайна».
Этот гибкий подход к своему имени отражает все аспекты их дизайнерской философии. Никаких правил, никаких рамок, только качественное снаряжение, которое позволяет вам выразить свой собственный стиль на велосипеде.
Довольно умно для бренда, который построил всю свою идентичность на том, чтобы позволить райдерам быть самими собой, не так ли?
Рождение бренда
"Мы столкнулись со всеми обычными трудностями, о которых вы слышите от людей, начинающих бизнес, которые, вероятно, все сводятся к финансированию и денежному потоку. Эти вещи определяют многие решения, которые вы принимаете." — Джаррад Смит, Сооснователь бренда велоодежды MAAP
"Мы столкнулись со всеми обычными трудностями, о которых вы слышите от людей, начинающих бизнес, которые, вероятно, все сводятся к финансированию и денежному потоку. Эти вещи определяют многие решения, которые вы принимаете." — Джаррад Смит, Сооснователь бренда велоодежды MAAP
- Мельбурн. Два парня с гаражом и большой мечтой.
Но давайте будем реалистами — начать велобренд не всегда значит участвовать в гламурных дизайнерских встречах и крутых фотосессиях. Ранние дни MAAP были полны обычной стартап-драмы: жесткие бюджеты, бессонные ночи и те моменты "как мы это оплатим?", которые знакомы каждому предпринимателю.
Почему они начали MAAP
Вот что двигало Олли и Джаррадом: велоэкипировка просто не была крутой достаточно.
"Мы стремились создать высококачественные продукты, которые мы хотели бы носить и которые способствовали бы прогрессу спорта," объясняет Олли. Всё просто. Они оглянулись вокруг и подумали: "Почему экипировка для выступлений должна выглядеть скучно?"
Джаррад уже провел десятилетие в мире велоспорта — соревновался, управлял командами, даже производил снаряжение в Италии. Его одержимость? Создание того самого профессионального командного стиля, где все были в униформе и выглядели абсолютно слаженно. Тем временем Олли привнес свежий взгляд из культуры скейтбординга и серфинга, задавая вопросы, которые могли бы ускользнуть от внимания инсайдеров отрасли.
Их миссия стала кристально ясной: "Мы поставили перед собой задачу объединить стиль и производительность для велоодежды, которую мы действительно хотели бы носить." Они хотели показать, что носить лайкру может быть чем-то, чем стоит гордиться, а не скрываться от этого.
Ранние трудности и самофинансирование
Деньги имеют значение! И для MAAP деньги были в дефиците.
"Мы столкнулись со всеми обычными трудностями, о которых вы слышите от людей, начинающих бизнес, которые, вероятно, все сводятся к финансированию и денежному потоку," признает Смит. Каждое решение — от производственных графиков до планов расширения — сводилось к тому, что они могли себе позволить.
🚨 Проверка реальности: Большинство велобрендов в начале гонятся за крупными инвесторами. MAAP? Они остались самофинансируемыми.
Это означало дисциплину. Много дисциплины. Но это также означало сохранение их видения без инвесторов, дышащих им в затылок. Джаррад скромен в отношении тех гаражных дней: "Это поразительно думать, что я сидел в своем гараже, упаковывал сумки, отправлял носки и бриджи, от этого до сейчас."
Когда COVID ударил и велоспорт взорвался в популярности, они могли бы безумно увеличивать заказы. Вместо этого? "Мы не переусердствовали, не заказывали слишком много, что не могли бы оплатить," объясняет Кузинс. Умный ход, который позволил им оставаться в игре, пока другие испытывали трудности.
Первый продукт и первоначальный прием
Хотите узнать секретное оружие MAAP? Они сначала освоили основы.
"В ранние дни создания компании мы поняли, что первое, что нам нужно, это лучшие бриджи," объясняет Смит. Подумайте об этом — если ваши бриджи неудобны, вы не вернетесь за новым снаряжением, верно?
Они вложили все силы в их совершенствование. Месяцы тестирования, доработки, уточнения. "Мы начали строить это, и даже сегодня мы все еще используем чертеж бриджей, который мы разработали 10 лет назад," добавляет Смит. Эта основа стала их "входным наркотиком" — как только велосипедисты почувствовали качество этих бриджей, они захотели всего остального, что производит MAAP.
Результат? MAAP "вырос в популярности в мире велоспорта на протяжении многих лет." Смелые дизайны, техническое совершенство и несколько умных партнерств создали шум, который превратил гаражную операцию в глобальный феномен.
С тех пор как они начали с этих скромных начинаний, MAAP доказал, что страсть и настойчивость могут создать что-то поистине особенное в мире велоспорта.
Дизайн для производительности и стиля
Вот где MAAP становится по-настоящему интересным — они разгадали код, с которым большинство велобрендов все еще борются.
Как создать экипировку, которая работает как гоночная машина, но выглядит так хорошо, что вы бы надели ее, чтобы сходить за кофе? Большинство компаний выбирают одно направление. MAAP сказали: "Почему бы не сделать и то, и другое?" и сделали это.
Философия "Без компромиссов"
"Производительность на первом месте — наши продукты должны быть комфортными, функциональными и высокоэффективными. Но мы также хотели, чтобы они выглядели хорошо," объясняет один из основателей. Простая концепция, верно? На самом деле, это невероятно сложно реализовать.
Подумайте об этом: большинство велоэкипировки либо заставляет вас выглядеть как спонсируемый профессионал (отличная производительность, сомнительная уличная привлекательность), либо сосредотачивается на стиле, забывая, что вы на самом деле будете потеть в ней. MAAP нашли ту самую золотую середину, где вы можете проехать сотню и все еще чувствовать себя уверенно, останавливаясь на обед после этого.
Техническая магия за кулисами
Давайте немного углубимся в то, что делает экипировку MAAP особенной. 🤓
Их футболки — это не просто красивые фасады — они оснащены итальянскими вязанными рукавами с 3D текстурами, которые на самом деле работают лучше, чем обычная ткань [4]. Мы говорим о продвинутой воздухопроницаемости и управлении влагой, встроенных прямо в ткань. Плюс, они получают свои материалы от тех престижных итальянских текстильных фабрик [4], которые знают, как создавать исключительные текстили.
Но вот что действительно выделяет их: механически растяжимые ткани, которые движутся вместе с вами, а не против вас. Добавьте стратегически расположенные светоотражающие элементы для 360-градусной видимости [4], и у вас есть экипировка, которая думает на три шага вперед.
Наука встречает стиль
Хотите узнать секретное оружие MAAP? Они работают с спортивным ученым из Мельбурна Кеном Баллхаусом, чтобы разрабатывать такие функции, как эргономически спроектированные вставки для шорт [4]. Это не просто комфортно — они разработаны с учетом новых тенденций в дизайне седел, обеспечивая вам оптимальный комфорт для долгих приключений [4].
Их процесс разработки тщателен: обширное прототипирование, тестирование в реальных условиях и научный анализ всего, от воздухопроницаемости до защиты от солнца [4]. Ни одна деталь не остается без внимания.
Продукты, которые все начали
Шорты с бретелями: Все еще основа их коллекции. Team Bib Evo оснащены их запатентованной 3D термоформованной вставкой с центральным каналом для снятия давления и воздухопроницаемыми перфорациями [6]. Перевод? Ваша задняя сторона скажет вам спасибо на длинных поездках.
Базовые слои: Изготовлены из ультрамягкой мериносовой шерсти и Polartec® Power Wool для продвинутой терморегуляции [7]. Они ощущаются роскошно, но работают невероятно эффективно, когда это необходимо.
Футболки: Ультралегкие итальянские материалы, которые облегают ваше тело для классической аэродинамичной посадки [8]. Думайте о них как о второй коже, которая действительно улучшает вашу езду.
Результат? MAAP доказал, что техническое совершенство и потрясающий внешний вид не являются взаимоисключающими — они именно то, что нужно современному велоспорту.
Создание глобального велосообщества
Вот в чем дело с MAAP — они поняли то, что большинство брендов полностью упускают. Создание отличной экипировки — это только стартовая линия. Настоящая магия происходит, когда вы собираете людей, которые разделяют ту же любовь к велоспорту.
То, что началось как два друга с видением, превратилось во что-то гораздо большее: глобальную семью велосипедистов, которые искренне заботятся о путешествиях друг друга на и вне велосипеда.
Роль магазинов LAB и местных мероприятий
Зайдите в любой магазин MAAP LAB (Life Around Bikes), и вы быстро поймете, что это не ваш типичный розничный опыт. Эти пространства наполняет велокультура — подумайте о хорошем кофе, местных напитках, общих историях, общественных мероприятиях и групповых поездках [9]. Флагманский магазин в районе Коллингвуд в Мельбурне задал тон, но концепция распространила свои крылья по всему миру.
Берлинские велосипедисты знают это чувство. Скоро и велосипедисты Лос-Анджелеса смогут это испытать, где они смогут погрузиться в полный опыт LaB с эксклюзивными выпусками экипировки, кураторскими еженедельными поездками и захватывающими мероприятиями с участием специальных гостей [10]. Каждое местоположение становится местным центром, где незнакомцы становятся товарищами по поездкам, а разговоры за кофе превращаются в планы на выходные приключения.
Программы амбассадоров и поддержка на grassroots уровне
Забудьте о количестве подписчиков и показателях, вызывающих гордость. Подход MAAP к амбассадорам освежает своей человечностью. Нет одного истинного амбассадора, это зависит от региона, но нам нравится выбирать райдеров, которые действительно инклюзивны и хотят поддерживать бренд [11].
Это создает нечто прекрасное — микро-сообщества, где единомышленники-циклисты находят свою группу. Возьмите, к примеру, их программу Radical Women of Cycling, которая сотрудничает с The Cyclists' Alliance для поддержки женщин-райдеров на каждом этапе их карьеры [12]. Дело не только в продаже большего количества джерси; речь идет о создании дружелюбного пространства для всех в велоспорте.
Серия заездов In the Field и совместные покатушки
Серия MAAP In the Field идеально отражает суть этого бренда — объединение преданных команд людей со всего мира для катания, преодоления сложных маршрутов и создания новых связей [13]. Это не просто фотосессии; это искренние впечатления, которые формируют долговременные связи.
Дома в магазинах LAB календарь остается насыщенным заездами для каждого настроения. Утром по четвергам собирается непринужденная толпа MAAPaccino. Заезды WOMXNS проходят каждые две недели, создавая поддерживающее пространство для женщин-циклистов. Выходные означают приключения по смешанным маршрутам, где дорога встречается с гравием [9].
Даже когда вы не можете физически выйти на улицу, сообщество расширяется онлайн. Еженедельные заезды в Zwift позволяют вам присоединиться к команде MAAP в комфортном темпе, открывая эксклюзивный комплект MAAP [14]. Потому что иногда лучшие заезды происходят, когда вы общаетесь с другими велосипедистами, будь то на соседней улице или по ту сторону света.
От бутика до WorldTour
"Мы идем в WorldTour не просто для того, чтобы иметь команду, а чтобы попытаться сделать WorldTour немного более похожим на то, как мы видим велоспорт, и побудить людей смотреть его. Возможно, это сделает его более крутым и доступным для людей." — Джаррад Смит, соучредитель бренда велоодежды MAAP
"Мы идем в WorldTour не просто для того, чтобы иметь команду, а чтобы попытаться сделать WorldTour немного более похожим на то, как мы видим велоспорт, и побудить людей смотреть его. Возможно, это сделает его более крутым и доступным для людей." — Джаррад Смит, соучредитель бренда велоодежды MAAP
Прошло десять лет, и MAAP только что заключил сделку, которая меняет всё.
2025 год станет моментом, когда этот гаражный стартап официально входит в UCI WorldTour впервые. Мы говорим о самой большой сцене в профессиональном велоспорте — месте, где создаются легенды и бренды доказывают свою ценность.
Спонсирование профессиональных команд, таких как Jayco-Alula
После поддержки меньших команд, таких как Trinity Racing и Lifeplus-Wahoo, MAAP заключил партнерство, о котором мечтал: многолетнее соглашение с мощными командами GreenEDGE Cycling — Jayco-AlUla и Liv-AlUla-Jayco.
"С момента основания MAAP десять лет назад, партнерство с GreenEDGE было нашей давней мечтой," объясняет Смит. Но вот в чем дело — это не просто расчетливый бизнес-ход.
"Вы, вероятно, можете посмотреть на это объективно и сказать, что есть лучшие способы потратить эти деньги, если говорить о развитии бизнеса. Но Джаррад и я просто увлечены этим спортом," признает Кузинс с освежающей честностью.
Их миссия глубже, чем просто наклеивание логотипов на джерси. Они хотят изменить сам WorldTour — сделать его "круче и более доступным для людей." Классическое мышление MAAP: зачем просто присоединяться к игре, когда можно изменить её?
Расширение в сегмент повседневной и кэжуал-одежды
В то время как они преследуют мечты о WorldTour, MAAP тихо расширяет свой ассортимент. В наши дни их линейка включает повседневную одежду и комплект Alt-Road — потому что не каждая поездка должна быть симуляцией гонки.
"Мы адаптировали наш комплект так, чтобы вы могли просто носить футболку с бриджами, например, добавив карманы к шортам," объясняет Смит. Умный ход, учитывая сегодняшнюю вело-аудиторию.
"Сейчас в спорт приходит множество новых людей, которые, вероятно, не росли, смотря Тур де Франс," отмечает Кузинс. Эти свежие лица хотят производительного снаряжения, которое не кричит "только для серьезных велосипедистов." Им нужны варианты, которые подходят для кофе-покатушек, выходных приключений и всего, что между ними.
Видение MAAP как глобального бренда стиля жизни
Основатели не довольствуются тем, что являются самой крутой велобрендом Австралии. "Мы не просто пытаемся создать велобренд, мы хотим построить глобальный бренд," заявляют они с очевидной уверенностью.
Их план включает расширение розничного присутствия через большее количество LAB магазинов по всему миру и создание полноценной коллекции вне велосипеда. Думайте шире, чем велосипедные шорты — думайте о стильном бренде, который просто обожает велоспорт.
Долгосрочная цель? "Если смотреть дальше в будущее, мы хотим создать устойчивый бренд, который будет процветать и после нас. Бренды, такие как Patagonia или North Face, есть множество примеров брендов, которым 50 или 60 лет, и они все еще популярны," размышляет Смит.
Вот видение: построить что-то, что переживет своих основателей, оставаясь верным тому, что сделало его особенным изначально. Неплохо для двух парней, которые начали в гараже, верно?
Заключение
От стартапа в гараже до партнера WorldTour — вот это история, которую стоит рассказать! 🎉
Десятилетний путь MAAP доказывает нечто важное: когда вы сочетаете искреннюю страсть с неустанным вниманием к деталям, происходит магия. Эти два друга из Мельбурна создали не просто еще один велобренд — они построили что-то, что действительно вдохновляет велосипедистов на использование своего снаряжения.
Ключевой вывод: MAAP добился успеха, потому что отказался выбирать между хорошим внешним видом и высокой производительностью. В то время как другие бренды сосредоточились либо на эстетике или функции, MAAP сказал: "Почему бы не то и другое?" и сделал это прекрасно.
Их подход к созданию сообщества заслуживает особого упоминания. LAB магазины, групповые покатушки, программы амбассадоров — они рано поняли, что велоспорт — это о связи, а не только о соревновании. Эта философия привела их от поддержки любительских команд к обеспечению профессионалов WorldTour.
Что дальше? Видение MAAP выходит далеко за пределы велоодежды. Они нацелены на такое наследие, какое построили бренды, как Patagonia — вне времени, аутентичное и уважаемое на глобальном уровне. С их опытом превращения смелых идей в реальность, не ставьте против них ставки.
Настоящий урок здесь? Австралийские бренды могут абсолютно конкурировать на мировой арене, когда они остаются верными своим ценностям, продвигая границы. MAAP проложил путь, где производительность и стиль идут рука об руку, и велокультура от этого только выигрывает.
Так что, будь то на выходных на групповых покатушках в их экипировке или просто восхищаясь их присутствием на WorldTour, помните — вы становитесь свидетелем того, что происходит, когда два увлеченных велосипедиста решают изменить правила игры. И поверьте, они только начинают! 🚴♂️
Часто задаваемые вопросы
Q1. Является ли MAAP австралийским велобрендом? Да, MAAP — это австралийский бренд велоодежды, основанный в Мельбурне в 2014 году. Он получил мировое признание за свои инновационные дизайны, которые сочетают производительность и стиль.
Q2. Каково значение названия MAAP? Точное значение MAAP намеренно неопределенно. Хотя некоторые предполагают, что это может означать "Melbourne Apparel", компания принимает эту загадку, позволяя ей значить разные вещи для разных людей.
Q3. Кто основатели MAAP? MAAP был основан совместно Олли Кузинсом и Джаррадом Смитом. Они объединили свои знания в области модного дизайна и велоспорта, чтобы создать уникальный бренд на рынке велоодежды.
Q4. Где производится велоодежда MAAP? Хотя MAAP базируется в Австралии, большая часть их велоодежды производится в Италии. Бренд использует премиальные текстили от известных мировых поставщиков, особенно престижных итальянских текстильных фабрик.
Q5. Как MAAP вносит вклад в велосообщество? MAAP развивает глобальное велосообщество через различные инициативы. К ним относятся их концептуальные магазины LAB (Life Around Bikes), программы амбассадоров, групповые покатушки и спонсорство профессиональных велокоманд, таких как Jayco-AlUla.
Ссылки
[1] - https://www.rouleur.cc/en-us/blogs/desire-journal/precision-in-every-stitch-maap-s-new-road-collection-elevates-performance-and-esthetics-for-everyone?srsltid=AfmBOorOOWWwH2gbD17CEtpDGOemtMyIzn3Szhtvyk8vSu__9eBvdsmM
[2] - https://kitathletic.cc/blogs/news/unveiling-the-origins-of-maap-cycling-apparel
[3] - https://maap.cc/us/collections/on-bike-man
[4] - https://lamontmag.com/maap-breaking-away-from-the-pack/
[5] - https://www.sigmasports.com/hub/stories/beyond-the-bicycle-the-men-behind-maap
[6] - https://maap.cc/us/products/team-bib-evo-bronze-shadow
[7] - https://maap.cc/us/collections/cycling-base-layers
[8] - https://maap.cc/us/collections/cycling-jerseys
[9] - https://maap.cc/us/pages/maap-lab
[10] - https://maap.cc/us/lab-los-angeles
[11] - https://www.rouleur.cc/en-us/blogs/the-rouleur-journal/from-melbourne-to-the-worldtour-how-maap-s-founders-are-making-cycling-as-cool-as-it-can-be?srsltid=AfmBOopnA0b9Ey-smovr6Ml9jLI0ZFBEINrI92uunXaCHXskbdriu11T
[12] - https://maap.cc/us/radical-women-of-cycling
[13] - https://maap.cc/stories/in-the-field-part-1
[14] - https://www.zwift.com/events/view/5002331
Катайтесь в RydeCruz — производительные вело-футболки из дышащей ткани Bamboo BreathTech, бесплатная доставка по всему миру.
